中国房地产市场已步入快速发展期，无数房企应运而生,其水平实力则良莠不齐。一些小规模房地产商打着知名房企旗号开发和销售楼盘，着实给不少品牌开发商造成了困扰。近年来品牌影响力日益提升的中国金茂频频遭遇山寨烦恼。继上半年品牌维权战役后，中国金茂近日又掀起一轮品牌维权行动，先后向湖北某房地产开发商、河北某地产公司以及北京某房产经纪公司等共7家涉嫌侵权企业提起诉讼，追究相关主体冒用金茂名义的侵权行为，并索赔逾1000万元。
山寨冒牌逐个击破 司法立案维权到底
据了解，“金茂JIN MAO”商标早于2010年就被认定为中国驰名商标。近年来，中国金茂以“金茂”品牌为核心，成功打造了包括品质住宅、星级酒店、写字楼等在内的高端系列产品，其中包括：上海地标建筑、曾被誉为“中华排名前列楼”的金茂大厦；接待过多国元首的金茂北京威斯汀大饭店和上海金茂君悦大酒店；屡获销冠、领跑高端住宅市场的北京广渠金茂府及上海大宁金茂府。
今年以来，中国金茂在开展品牌维护工作中发现，河北某房企在其建设、销售的住宅项目中突出使用“金茂”字样，并将“金茂府”作为在售项目案名。无独有偶，湖北一地产开发商在其多个项目上使用“金茂”作为楼盘名称，并在售楼处、销售物料中突出使用“金茂”进行宣传推广。
据金茂相关负责人介绍，上述房企的行为足以使公众误认为其项目与中国金茂之间存在关联关系，严重侵害了金茂商标享有的商标专用权。为此，中国金茂以侵犯注册商标专用权和不正当竞争为由，向两家房企提起了司法诉讼，要求其立即停止侵权行为并索赔千万元。
小中介“傍”大牌， 维权战役阶段胜利
北京广渠金茂府是中国金茂品质住宅的开山之作，自入市以来，连续多年盘踞北京住宅市场单盘销冠。随着金茂品牌知名度的提升，某不良商家动起了歪脑筋。一家名为“金茂乐家”的地产经纪公司悄然在金茂府楼盘周边做起了房屋租售生意。
据了解，这家山寨“金茂”经纪公司与中国金茂并无任何关系。金茂方面已将该侵权企业诉至北京市朝阳人民法院。
据悉，金茂乐家注册使用含有“金茂”字样的企业字号，并故意选择中国金茂开发的广渠金茂府作为经营场所，专门围绕“金茂”品牌搭建经营模式，主要经纪业务均指向“金茂”项目。“金茂乐家”通过攀附“金茂”品牌形成巨大商誉，使得相关公众误认为其与中国金茂具有关联关系或者授权关系，并谋取巨额不法利益，已经构成不正当竞争。
日前，朝阳人民法院依法裁定金茂乐家立即停止所有侵权行为并全额支持了中国金茂提出的诉讼赔偿。
品牌维权任重道远 加大打假力度势在必行
中国金茂（全称“中国金茂控股集团有限公司”）是世界五百强企业之一中国中化集团公司旗下房地产和酒店板块的平台企业，于2007年8月17日在香港联合交易所主板上市（股票代码：HK.00817）。目前已进驻华北、华东、华南、华中、西南5大区域、20座核心城市。自2005年以来，“金茂”品牌已连续十二次入围“中国500较具价值品牌”榜。2016年，“金茂”以155.36亿元的品牌价值位居第205位。
随着“金茂”品牌影响力的日益提升，全国各地不断涌现仿冒、傍靠乃至假冒“金茂”，企图搭乘品牌“便车”，侵占品牌权益的行为。中国金茂方面表示针对上述行为将采取“零容忍”态度，一经发现，必将运用法律的武器严厉打击到底。
