山水盛典姜颖:在山水间讲述美丽的中国故事

狐椒文旅

2019-10-15 18:50:15

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编者按:与美好共生长,由搜狐焦点文旅主办的中国文旅产业高峰论坛在20191015日于北京富力万丽酒店盛大启幕。本次论坛大咖云集,文化旅游领域知名专家、业内精英将做主旨演讲。精英论道,观点碰撞,思维对话,推陈出新。现场大咖们围绕文旅产业现状和发展趋势展开对话,观点争锋,思想交流,擦出智慧和灼见的火花。

2019年10月15日,中国文旅产业高峰论坛在北京富力万丽酒店圆满举办。“与美好·共生长”,知名媒体人、商界精英、政界领袖、学界泰斗应邀出席,围绕文旅产业发展现状及未来趋势展开对话,观点争锋,思想交流,一起见证行业发展与变革。

活动现场,山水盛典文化产业股份有限公司联合创始人、总裁姜颖接受了搜狐焦点文旅特别专访,对文旅行业的发展现状及未来趋势做了精彩的分享。

山水盛典 在山水间讲述美丽的中国故事

19年前在广西桂林的漓江上梅帅元先生用一纸策划,开天辟地的创造了一种全新的演出形式—中国实景演出;其排名前列部作品《印象刘三姐》的诞生,它不仅仅把当地最核心的IP复活了,从而真正的创造了一个了不起的行业。直至今日,中国山水实景演出依然是中国文旅演绎重中之重的核心产品。

总体说来,山水盛典的发展是一个从艺术家个体的集合,到艺术家公司的过程,这也是一个从把艺术当个人的事业,到把艺术当文化的事业的一个过程。山水盛典文化产业股份有限公司联合创始人、总裁姜颖为我们娓娓道来。

"我们的团队从《印象刘三姐》还是一纸策划方案的时候就成立了,被称为山水实景演出的创始团队,公司的董事长梅帅元先生也被称为中国山水实景演出创始人。我们这个创始团队一直伴随着夜游演艺事业的发展在扩大增容,中国先进的文旅演艺创作天团都在我们的创作团队中。最开始,我们是艺术家个人的合作,也创作了诸如《印象刘三姐》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙新刘海砍樵》等一些列好作品,但是随着文旅产业的迅速发展,我们在发现和创造越来越多的文化精品的同时,越来越多的民间非物质文化遗产在迅速的消失,中国的文化符号正在慢慢退出当代人的视野。这让我们有了很强的时间紧迫感。"

面对这种紧迫感,姜颖表示,艺术家个人团队的力量终究是有限的,而成立一个公司,可以形成更大的文化发掘、展示、活化平台,利用更多的新、老艺术家资源和其他资源,来搭建一个更大更好的平台,在山水间讲述美丽的中国故事,有节制地挣钱,有条件地商业化,不遗余力地弘扬中国文化。甚至有可能的话,在我们天人合一、道法自然的哲学底色基础上,跨越民族、种族藩篱,来讲述多样而美丽的世界故事。如果一定要讲初心,这大概就是我们的初心。后面这点,事实上我们现在也已经做到了。去年3月,我们在越南会安创作推出的《会安记忆》(Hoi An Memories)在越南获得了巨大的成功,越南本地,以及包括路透社等在内的多家高级通讯社对他给予了极高的评价。

同时,姜颖表示,在过去十多年的发展中,创新是山水盛典不曾停滞的,从创造一种演出模式,到开劈一个产业,再到30台演出内容和形式的不可复制。包括我们现在匹配文旅的满足不同年龄群需求的各种新的形态。我们坚持内容为王,坚持文化演艺是文旅的主驱动,实现文化驱动、产业联动、城市带动。……我们一直引领着实景演出行业沿着IP艺术化-艺术产业化-产业城市化轨迹前行。

坚持企业基因特质 打造独特IP

山水盛典的团队至今已经在全国范围内打造了包括《印象刘三姐》《天门狐仙新刘海砍樵》、《大宋东京梦华》、《禅宗少林音乐大典》、《鼎盛王朝康熙大典》等五个全国文化产业试验示范基地、拉萨的《文成公主》等2个全国文化产业试验示范基地等在内的众多夜游演出作品。每部作品都是一个大IP,或者是一系列IP组合。而这些IP 后面站着的,是像文成公主、桃花源记等这些鲜活的国家记忆、民族记忆,文化记忆。他们或代表着天下兴旺匹夫有责的儒家入世文化、或代表着诗歌田园的中式出世审美生活,或代表着对人生、对人与自然、人与宇宙的中式解读和实践,都是符合中国人的哲学和审美基础的一些IP,非常中国。正因为他们骨子里是中国的,所以也就是世界文化中少有的,也就更有世界范围内的文化和审美意义。

关于企业该如何打造特有的IP,姜颖表示,这关键在企业要培育、珍爱、发展自己特有的基因和特质,由此形成自己的美学体系,才能在这个大时代里引领潮流,创造出少有的私家IP。山水盛典的团队,“比较偏爱有宏大历史叙事的题材,梦想的华美与现实的冲突、诗和远方的呼唤、家国情怀的优质表达,都融入到自然实景环境中,构成以内容为王的演出。”在山水盛典,无论是淳朴简单的技术,还是绚烂前沿的技术,一切技术为艺术服务。这就是山水盛典的演出打动人心的原因所在。所以,我们支持并赞赏各种新颖的艺术形式探索,比如时下流行的沉浸式演出、光影秀、VR、AR、WR技术的引入。但这些都只是”技“,无论什么形式,内容应为首要。唤醒在古老大地上沉睡的中国故事,发掘其在今天的含义,和在人类情感、文化中的终极意义,并以观众看得懂的方式呈现,这件事情很有意义。总结一下,坚持自己的基因特质,形成并守护自己独有的美学体系,才能在文化发掘和IP 打造时真正形成自己的独特IP。

最后聊到今后为适应社会的不断进步,文旅产业的发展变革之路时,姜颖表示,今天文旅不缺钱,也不缺流量,今天的文旅缺的是“伟大是熬出来”的精神,缺的是在内容为王的前提下,对创新的不懈追求!这是山水盛典对自己的警醒和要求,也是想借这个机会和业界同仁共勉的期待和梦想。让我们一起拥抱迎接“内容为王、创新致胜”的文旅新时代!

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