对于不逛Shopping Mall的年轻人而言,Shopping Mall与年轻人间存在着需求错位。前不久,我们与一些年轻人共同完成了关于「怎么就不逛Shopping Mall了?」的小调研。我们从调研结果中,摘取两封年轻人写给Shopping Mall的「分手信」,与各位分享:
“我已经不是3年前的自己,但你还在原地,所以我们有点不合适。”
“有了「网购」和「外卖」两个小婊砸,我已经被宠坏了,再见。”
为什么年轻人要与Shopping Mall无奈说再见?我们看到,对于这部分不逛Shopping Mall的年轻人而言,Shopping Mall与年轻人间存在以下的需求错位:
1 、大众化…不年轻
Shopping Mall希望满足大众消费者的需求,导致其品牌/ 业态无法满足年轻人求「新」、求「自适」的新需求——年轻人渴望从Shopping Mall中看到更多差异性,找到自己喜欢的事物来任性构建自己的生活,但Shopping Mall呈上的却还是那熟悉的配方。
2、 版本更新有点…慢
一方面,许多Shopping Mall求商业运营模式的「稳中见增长」,品牌 / 业态更新滞后,变化缓慢;另一方面,Shopping Mall作为大体量的商业实体,的确难以及时、快速地跟上潮流;即使引进了所谓的「网红店」以吸引年轻人的更多关注,可当社交热度褪去,一切又依旧回到原点。
3 、体验…差
商场内部构造复杂、布局混乱,年轻人无法快速找到需要的品牌,深陷在品质不一的品牌中艰难抉择的窘境中;人多嘈杂的购物环境也让年轻人异常头痛,挤开「人人人人人人山人人人人人人海」着实是人生一大挑战。
Shopping Mall,凭啥让我翻山越岭来逛你?
怎样的消费购物场所更能获得年轻人青睐?
对于年轻人而言,理想的Shopping Mall应该更加「差异性」、「个体化」、「人性化」:不再是「所有人」的Shopping Mall,而应精确瞄准消费群体,找到自己的定位。对于那些品牌定位准确、有特色、迭代更新迅速、注重购物体验的Shopping Mall,即使面对网购的诱惑,年轻人依旧愿意跨越大半个城市去逛。
我们决定:邀请一些不那么爱逛Shopping Mall的年轻人说出他们心中理想化的购物消费娱乐场所!
1
“和朋友约出来最重要是有互动,如果可以有互相拍照的地方,一起修图po图是较好的”
2
"担心会在Shopping Mall蜜汁神奇的空间构造中迷路"
3
"我逛的是文化,不是街"
4
"一家店搞定自己所有的需求 而且还很好玩"
给大家安利值得去逛的地方:
非传统定义的购物逛街的地方就很不错,例如创意空间、市集、小众潮店、有意思的文创店或者是一些附有小型展览的融合空间。
因为它们更值得「逛」,也更适合「逛」。
在Shopping Mall总有一种「全是人!买东西不要钱!」的感觉,一路下来也忍不住要疯狂地买买买;但在喜欢的小店里,会让人产生一种「每样东西都有趣、都有心思」的感觉——逛很久后精心pick一个小物件或是一件衣服,能让人更开心、更在意。
比如合肥东二环的东方摩域艺术商业广场,有可以打卡po图的地点,还有合肥首创的手作匠人集合地,室内二次元,还要各种网红小吃店!
你有见过哪些好玩有趣的街区吗,欢迎给大家推荐哦!