5月17日，上海漕河泾印象城“JUMP INTO 3”三周年庆正式开启，以此为契机打造的“INTO解气有限公司”特色主题活动也于当天招牌揭幕。上海漕河泾印象城自创IP-INTO解锁新人设“解气官”，呈现具有职场文化氛围的特色体验场景，推出丰富多样的会员活动新玩法。通过一系列精神共鸣的治愈放松体验，上海漕河泾印象城深度链接漕河泾园区内外的消费群体，注入具有年轻化、多元化、社交化的独特商业活力。
INTO解锁新身份，情绪共鸣打动消费者
三年来，上海漕河泾印象城持续制造区域热点事件，为园区增添创意活力，为周边客群提供了更多服务选择。在长期的陪伴与互动中，商场对目标消费者有了深入的洞察与理解，在满足日常的吃喝玩乐需求上更注重照顾到消费者的情绪及精神体验。
围绕这一背景，在此3周年之际，上海漕河泾印象城因地制宜推出了全新IP表达方式“INTO解气有限公司”。活动重现了工作中常见情形，策划了“脾气超好会议室”、“解气财务室”、“闲话受气角”等场景，以对应场景潜在的情绪方向为创作点，通过文字、形象、装置等具象化的呈现，在开放和流动的空间中尝试构造一种去中心化的情绪场域，同时结合INTO的形象推出了诸如情绪木鱼、定制塔罗牌等一系列配套周边。
INTO作为上海漕河泾印象城自创的独特商业文化符号，三年来与项目共生长。活动期间INTO以“解气官”的全新人设形象面向大众，用细致敏锐的洞察力捕捉当下年轻人所面临的职场挑战，加以轻松有趣的形式、幽默诙谐的调侃，引导年轻人客观看待压力、舒缓情绪，虽为“解气”，实际尝试提供一处情绪出口包容年轻人积蓄的焦虑与压力，提倡张弛有度并找到继续前行的力量。
上海漕河泾印象城利用情绪化的创意话题活动与受众同频共振，与年轻客群建立情感连接，在传递品牌价值观的同时，持续积累心智资产，通过年轻人喜闻乐道的新词热词作为切入口带动传播，进一步年轻化品牌形象，也提升了品牌在消费者心目中的真实感、独特性和认同感。
三年深耕运营筑联结，夯实精致生活风向标
开业三载，上海漕河泾印象城始终坚持精细化、品质化运营，不断推出定制化的商业内容服务周边客群。回看跨界联名INTO x tokidoki一周年庆太空潮流展、“IN元2次方”两周年庆暨“INTO&INTO”新青年文化节等主题活动，皆展现出上海漕河泾印象城从服务区域核心客群的体验出发，在各个方面不断优化的运营策略。今年全新升级的“心漕澎湃”IP社交活动注重深层次地挖掘潮流年轻人与周边园区白领的“精神陪伴”，在输出商场个性化的同时把握情绪共鸣，以丰富、有趣、注重互动的社交活动链接、提升消费者的交互社交体验。
品牌招商方面，上海漕河泾印象城始终保持品牌的动态更新，不断进行零售品牌优化及餐饮品牌精致化，兼顾周边白领人群及近地家庭的需求，调整引进了诸如优衣库、三星、老庙黄金等零售品牌，精致接待重餐云锦一号及多种风味餐饮。未来上海漕河泾印象城将探索家庭生活方式、国潮文化体验等品牌引入的可能性，并根据在地园区特质进行数码电子品牌的重点挖掘。通过品牌业态组合上的动态焕新，进一步满足区域内年轻客群的多样化喜好，并扩展片区辐射范围进而覆盖更多家庭的消费需求。
未来，上海漕河泾印象城继续探索客群需求，打造与之相匹配的消费场景与业态，提升目标客群的辐射范围和到访频次，将上海漕河泾印象城打造成周边年轻人精致社交生活的首选目的地。
与园区共生长，纵深发力打造轻资产运营标杆
上海漕河泾印象城是印力上海战略布局中重要一程，既为区域内首个“印象系”管理输出项目，同时探索并发展成为园区商业的标杆。上海漕河泾印象城在商业定位规划、品牌招商引进、商业运营推广这一链路中的高效表现，正是印力上海资产运营能力的有力印证。经过多年发展，印力上海已形成行业领先的规模优势和成熟的管理运营体系，2023年以来相继与港城集团、浦发集团、宝地资产等签订多个项目战略/正式合作协议，资管能力与品牌受到广泛认可。
值得一提的是，今年是漕河泾开发区建区40周年。作为园区商业地标，上海漕河泾印象城将与园区联动共庆这一特别时刻，近期围绕40周年运动嘉年华主题活动，推出INTO联名的飞盘、充电宝、手机气囊支架等40周年纪念系列周边，从主题契合及园区人群的实用需求，让INTO IP深入园区生活的方方面面，进一步深化“INTO”作为漕河泾开发区孵化出的特色IP的影响力。
结语
通过提升消费服务、塑造文化认同，上海漕河泾印象城已成为漕河泾片区人群的生活场、娱乐场和解压场。未来，上海漕河泾印象城将继续夯实商业配套服务，同时大力发挥商业赋能的增值作用。通过自身运营模式的迭新，进一步与园区紧密联动，全面助力推动园区产城融合高质量发展。
