武汉，九省通衢，容纳四海，是一个包容性极强的城市。近些年来，武汉【人口年轻化】指数增幅居大城市排名前列位，带着日益蓬勃的朝气与年轻活力的面貌走向世界舞台，年轻、朋克、璀璨、国际、美好一时间成了武汉的新标签。
在新时代的城市背景之下，年轻活力成为了城市的主调，融创公园大观紧跟城市发展洞察，与年轻为伍，回应大武汉的城市气质，走出了一条不一样的“出圈”之路。
策略洞察
一场用“年轻”破局的传播
地产行业已经进入年轻时代，各种大数据也证明了，如今的95后、00后等年轻一代的崛起，后浪奔涌，走上潮头，成为消费主力军，与70、80后有很大的不同，90后是真正意义上的数字时代“原住民”，有着极其鲜明的时代特征，他们追求新文化、新体验、新潮流、并热衷投身其中创造属于他们的新世界。
“不被定义的一代”与融创公园大观所倡导的“不被定义的生活”不谋而合，不受经验束缚，不盲目趋同，也不刻意标新立异；他们追求个性，却又包容多元；他们自由开放，却又爱“宅”；他们表面“佛系”，却又比任何人都关心世界的未来。关于生活，他们有哪些理想与期待？满足他们生命梦想的社区，应该是什么样子？一场以“年轻”之名传播战役逐渐成型了。
策略创新
以“潮”为名，争抢城市制高点
数字化营销3.0时代，光靠流量红利和产品差异化驱动市场已不奏效，线上营销进入新的主战场——注重心智运营，如何加深项目与客户的互动和关系深度，成为所有项目营销探索的焦点。
创意趋同、视觉撞车的“作品”每天数以万计量产，被淹没在信息红海，融创公园大观显然意识到了这一点，思维破局，引爆市场。
《公园大观的观》
年轻化生活的本质，是与当下主流客群生活方式对话，“公园大观的观”系列，以1000个人有1000种生活方式为主题，与年轻人建立精神上的情感共鸣，不仅是标签，更是一种态度，一种主张，以一目了然的田字格和大字报形式，关键内容的重点着陆，阐述着公园大观对于年轻文化的独特理解。
话题性爆炸的输出，将当下网络热词与生活方式结合，颠覆传统的、单调的营销思路，以反差性的观点分享形成与客群的互动，保持与现代年轻人的沟通方式，鼓励大家追求生活的真实和不同，同时也阐述着公园大观对于年轻文化的独特理解。
《武汉潮盘 公园大观》
在赚足了市场眼球与讨论度之时，趁热首开，再次引爆全城。这不仅是一场简单的开盘，而是融创公园大观与同质化、沉闷的市场进行博弈，融创公园大观霸气发言“武汉潮盘，公园大观”，这不仅仅是一句口号，更是奠定了融创公园大观此后的传播基调。
视觉以宇宙蓝红撞色星空为底色，以飞船的形象创造与文字进行相呼应，以五光十色的星空和光怪陆离的未来感营造冲击和城市想象，点、线、光晕的交织组合，蕴含对于未来的探索和好奇，以及融创公园大观包容、开放的姿态，开盘前再次吸睛，将市场声量形成较大，形成造势传播。
《城市拍一拍》
自己会玩不算，融创公园大观邀请了各领域的KOL们，共同为“武汉潮盘”的主题发声，以“爱宅更爱潮”的态度，聚合超级个体矩阵，精确覆盖100万粉丝群体，形成了跨圈层的刷屏效应。
拍一拍系列将项目信息软性植入其中，通过有趣的对话，我爱大观的互动方式，极大增加了参与度，全方位展现项目品质，增加了项目的认同度，让人更真实地链接项目与个体，为项目沉淀了一大波私域流量。
《KOL互动系列》
分秒必争的流量时代，如何先声夺人，悬念营销的关键，不在于“一次说完”，而是将神秘的事件有节奏的抛出，持续吸引受众关注。融创公园深谙此理。
以“潮盘大事件”为悬念，声势浩大，承上启下，与“拍一拍”系列的KOL进行互动，而与之互动的是谁？未知的身体局部露出引发人们无限的好奇心，一波刷屏稿在朋友圈进行发酵，引发一场全城大猜想，达到声量扩散。
策略迭代
自主IP，焕新登场
引发期待与关注度之后，倒计时+悬念亮相，超现实主义画面，面向璀璨的城市，汉伢的形象轮廓逐渐清晰，从其中可以窥见，汉伢仿佛初见这座城市，充满了未知和挑战。当市场都想一探究竟时，串联形象亮相，汉伢的形象也正式公之于众，与前一张不同的是，汉伢已深处城市之中，在草地上撒野奔跑，充满了欢乐与憧憬。前后的反差对比，引发对城市的无限热爱。
汉伢作为融创公园大观自有的IP，呆萌可爱的形象一经推出，瞬间萌翻众人，快速拉近了项目与受众的距离，也增加了大众对融创公园大观的好感。
为了与汉伢进行深度链接，搭建破次元沟通渠道，实现项目实力到项目情感的具象化，将主题化与故事化的场景落地，推出《汉伢滴日常》一组MG动画，以诙谐、幽默、荒诞的方式，以情感通路与客户情感共振，进行IP的落地与情感升维。
通过微信、抖音、微博、各大视频播放app,占据全网注意力的多方媒体联动，引发关注热潮，IP天然能唤起的深层情感，底层记忆，长期情怀，是对抗注意力散失的良方，同时话题性也能将人们的注意力主动吸引过来。
形象演绎 衍生周边
以内容为王，通过抖音发起#汉伢滴日常#互动话题，与大众不断对话，适时筛选抖音经典热点舞蹈作为内容源素材，不断增强代入感与认同感，凭借互动感极强的话题讨论，逐步促进话题蔓延与发酵。
针对汉伢的传播诉求和项目形象，结合人群特征、社交习惯。网络特征精心策划了18组表情包，用创新的思维和去功利化的营销方式做传播。
从前期IP塑造到后期绘制，历时4个月之久，趣味演绎，把较大的道理用最短的故事演绎，讨喜活泼的风格和病毒式的配音，形成裂变传播。
4月16日，《汉伢滴日常》正式登录各大平台，很快，引起了巨大反向，一经上线，引起全网刷屏，抖音平台推送视频曝光量超300w曝光，活动期间达人参与20名，#汉伢制燥#抖音话题阅读量500w
洞察背后
将年轻进行到底
在融创公园大观看来，年轻化不是说说而已，是需要将年轻的概念植入项目的基因中，精神上的志同道合，比任何浮于表面的年轻更容易让他们动心，年轻，是产生共鸣的伙伴。对新事物拥抱的态度，对世界的好奇心以及接受不同的包容，是一起走下去的伙伴
毫无疑问融创公园大观此次推广，从线上到线下，从数据到口碑，都取得了非常好的效果，未来，融创公园大观还将用满格能量，与所有怀有年轻之心的人一起，坚信年轻的力量。
