进入21世纪，西昌市的城市娱乐体系开始逐步地完善、更新。
随着城市经济的发展和市民生活水平的提高，娱乐业逐渐成为备受瞩目的现代商业形式之一，担当着城市经济发展引擎的重要作用。
打造前沿、健康、开放的“娱乐经济”，有利于提升城市品位和竞争力，创造更丰富的消费体验，同时，还能提供大量的投资机会和就业机会。
近年来，西昌市更加注重娱乐业的上档升级，且将其作为重要的经济增长点加以培育。我们看到，娱乐业正在逐步与这座城市的步伐相融合，并延伸至城市生活的各个角落。
世纪之交的娱乐业蝶变
在上世纪90年代，西昌的娱乐生活略显单调。传统的茶楼、游戏厅、夜市和陆续开业的网吧等场所担当了活跃市民娱乐生活的重任。
随着时代的发展，这样的娱乐消费场所逐渐显得单调而落后，在环境卫生、安全管理等方面“软肋”突出，渐渐失去了原本存在的基础，城市呼唤着内涵丰富、形式多元的娱乐生活。
进入21世纪，西昌市的城市娱乐体系开始逐步地完善、更新。
在十余年的时间里，以大巷口为核心的市中心商业街区不断拓展，“一站式”购物中心建成营业，形成了稳固的“商业居住群体”。随着各大国内、国际零售商落户西昌，城南、城西的商业集群也逐渐发展成熟。
充满现代感的娱乐商业体陆续面世，城市娱乐类别得到明显扩充，市民们感觉到，自己所生活的城市拥有了越加轻快的发展步伐。
行行都娱乐
如今，在西昌市内各个繁华的商业中心，人们的娱乐需求已日渐成为消费的重要理由之一，那些把自己“娱乐化”的商家们也在自觉地实践着这一条新的商业原理。
仅仅打出“促销优惠”旗号来招揽顾客的方式早已过时。每逢节庆、店庆，在商场绚烂的布景下，竞猜、抽奖、亲子互动、主题乐园等环节轮番上阵，消费内在的娱乐性被充分挖掘了出来，聪明的营销手法为商场拉拢了更多顾客。
西昌的酒店、宾馆也不再仅仅致力于打造舒适的房间，而更注重营造活泼烂漫的生活情趣和氛围。渐渐的，位于市区的星级酒店有了巨大的玻璃门、展示橱窗、独特的酒店文化；位于景区周边的旅舍，栈道交错伸展，一座座客房好似生长在花草之间……
很多外地来的朋友都会说，西昌不错，在这里可以看到历史，看到民族风情，有好空气好风景，还有典雅、安逸的休闲娱乐生活。
对于这些在市场上出现的新现象，有人用“注意力经济”、“感性营销”等新名词来解释。不难看出，娱乐化已经成为未来产业升级的重要方向。
城市“娱乐”新地标
要想树立城市品牌，就要打造出一批能够承载城市独特气质、体现城市鲜明个性的“娱乐经济”地标。
要激活“娱乐经济”，就要设法让高、中、低不同层面的消费者都找到适合自己的娱乐休闲方式，从而充分激活多样化和多层次的消费需求。
2013年，位于西昌城南新区的海河天街开街，成为了集旅游、休闲、文化、景观、小品建筑、广场、绿地为一体的西昌娱乐休闲新地标。
沿海河的消费市场进行了细分，有小吃街、酒吧街，有咖啡厅、甜品店，还有国际服装品牌商厦等，为顾客提供了不同层次的消费、娱乐场所。
影院经济风起云涌
“能赚钱”是各大院线进军城市的主要原因。近年来，随着西昌商业发展步伐的加快，现代影院也在不断兴起。
中影星美国际影城、太平洋影城、华夏蓝梦国际影城等拥有高端观影设备和同步放映院线的影院陆续“登陆”西昌，并迅速成为西昌娱乐生活的一块重要阵地。
与记忆中“大礼堂”式的老式电影院相比，这些现代影院拥有更自由的观影时间、更舒服的座椅和更出色的视听效果，为观众创造了一种全新的娱乐生活。
工作、学习之余，影迷们排成长队，手持一张电影票，捧着爆米花和冰可乐，戴上3D眼镜，满心期待地进场，坐到一块块大银幕前。
数字影院的发展悄然地改变着电影院的传统经营模式，数字电影放映系统使电影院不仅仅可以放映电影，未来，影院变身“文化娱乐中心”成为可能，体育赛事、电视剧、演唱会，甚至是多人在线游戏等，都可以成为适合影院放映的好内容，为院线发展赢得新的契机。
城市娱乐业在不断发展壮大，更为广阔的潜在市场正在生成之中，无论是面向增量市场还是存量市场，商家们能做的事情还有很多。
