遇见望京小街:热爱烟火气,也憧憬文艺范儿

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2021-04-16 18:15:58 ·聚焦资本市场,剖析商业趋势。

望京小街2021《春生万物》主题发布

4月12日,望京小街启动“春声万物”活动,并现场公布了2021年计划重点打造的“跨界IP艺术联名”“校企联合共探艺术基因社区”“艺术家驻留计划”等项目。过去半年多时间里,小街全方位的运营平台逐步搭建完成,实现了可持续运营,商户日均营收提升了50%以上,日均客流量也达到了2.1万。

四大文化项目落户望京小街,让街头充满艺术元素

文化与艺术始终是望京小街的重要底色,惊喜也在不断出现。在4月12日的春季发布中,万科宣布,北服设计中心、跨界IP艺术联名、校企联合共探艺术基因社区、艺术家驻留计划四大文化项目正式落户望京小街。

事实上,校企联合一直是望京小街城市更新后的特色运营模式之一。为充分聚合资源,调动社会各方参与小街建设的积极性,进一步提升街区整体文化氛围,万科已和周边多所高校形成区域内资源联盟,与驻地企业共同探索艺术基因社区的建设与运营模式。

去年8月,依托中央美术学院、中央美术学院城市设计学院、中国公共艺术中心等学术力量,望京小街开展了“城市亲历”等公共艺术课题实践,充分运用新媒体技术,结合空间构造,打造了一场艺术审美性与体验性俱佳的“2020云毕业季”线下作品展。

在春季发布中,望京小街再与北京服装学院达成了战略合作,并公布了北服设计中心的建设计划。据悉,该中心总面积约1000平方米,其中万科时代中心B座六层将建设成为艺术中心,主打高级定制、时尚设计、时尚会客。望京小街商亭13、14号将打造成北服设计小店,致力于聚集、遴选、培育优质原创设计产品。

除了北服设计中心,望京小街即将推出的“艺术家驻留计划”也颇具特色。与以往“街头艺人”的演出形式不同,“艺术家驻留计划”将专门开辟空间,邀请全国新媒体网络的知名街头艺人,授予其望京小街认证许可,从而让他们可以长期驻留小街进行演艺。在这个过程中,小街会联合街区、艺人共同制定文明公约,确保活动的有序性和持续性。

成为街头艺术家的孵化平台,打造以小田叔为样板的街头艺术家群像,是万科在望京小街推出“艺术家驻留计划”的目的之一。不仅如此,该计划也有助于人们从忙碌的生活中短暂抽离出来,享受一场“没有门票”的视听盛宴。

作为第一批驻留计划的代表,获得首张许可证的85后新锐音乐制作人小田叔(田博)对该计划给予了很高的评价,“‘艺术家驻留计划’可以更好地帮助踏实做内容,无法获得线上流量扶植的艺术家在线下流量中浮出水面,打通线上线下的壁垒,拥有自己的一片天空。”

为持续输出高能艺术作品,更新观众们的文化体验,小街还与不同风格的艺术家和文化机构达成了合作,以不断更新IP内容,从而使得小街的文化氛围处于持续更新、惊喜不断的状态中。

嘉宾为《新生 MONDAY》揭幕

《新生·MONDAY》是艺术家张一鸣继《新生》系列后,所推出的又一重磅力作,延续了此前最受欢迎的“哪吒”这一形象。“黑娃娃”哪吒宝贝用一个大大的哈欠与懒腰迎接周一清晨的到来,他可爱到爆炸的慵懒姿态,既有对周末的恋恋不舍,又充满了迎接新的一周的蓄力与振奋,就像大都市中每一个辛勤打拼的打工族,这能充分地引发都市人的共鸣。

在展览现场,参观者可以将《新生》与《新生·MONDAY》紧密联系起来,发挥创造力,建立个体关于这两件作品不一样的艺术想象和文化体验。

不止于此,望京小街还将以限定店的概念推出“无国界音乐交流共享空间-CLASH撞空间”,打造基于社交属性展开文化交流和思想碰撞的沉浸式复合空间,从而让街头充满艺术元素。

望京小街天幕更新

人间烟火气,最暖百姓心。在小街生活了20余年的“资深”居民韩女士表示,“现在的小街前卫又时尚,国际范儿十足,各种艺术形式普惠大众,也让小街的人气爆棚。希望小街能继续保持高水准的艺术氛围,给更多人提供舒缓心灵、减压又温暖的港湾”。

放眼望去,万象更新。2021年,万科持续赋能望京小街,以期通过艺术这一载体,满足人们“既热爱烟火气,也憧憬文艺范儿”的多元化需求,让小街真正成为人们流连忘返、心心念念的多元生活文化空间。

城市更新的万科“样本”

如今时尚、前沿、透着满满生机与烟火气的望京小街,几年前还是一条让人提不起兴趣的背街小巷:脏、乱、拥挤;商铺多,顾客少。2020年初,在朝阳区政府的引导下,万科作为社会资本参与到了望京小街的改造提升工作中来。“结合政府开展的街区更新工作,在望京小街的改造过程中,我们响应号召、主动参与,通过将望京小街的改造整治与紧邻商业办公区的升级焕新相融合,形成了目前宜居、宜商、宜业的街区级特色更新”,万科集团合伙人刘肖曾如是称。

在对望京小街的升级改造中,万科首次将城市更新的边界拓展至街区小巷这类城市的“毛细血管”,把商业办公与步行街道相缝合,对整个街区进行了全方位的综合提升。

除此之外,万科还联合望京街道对街区设施进行了智慧化升级,开发建设了“小街之芯”管理平台,连接智慧停车、绿色节能、小街商圈、社区公约、小街安防等五大运营场景,对小街商户人流车流、垃圾箱、温度、湿度、能耗、消费指数等进行实时数据分析,形成了智慧生态闭环。

在国际交往方面,望京小街积极学习借鉴欧洲步行街的模式,设置了德国特色场景,包括集市商亭、特色餐饮、艺术天幕、垃圾房、音乐和亲子活动等丰富元素。目前,小街周围已有不少世界500强企业以及千余家涉外企业落地。

一系列的升级改造后,如今的望京小街,不仅成为了一条集办公、购物、休闲、生活于一体的新型商街,更承载着智慧科技、国际交往、文化艺术等属性功能,吸引了一批又一批望京市民高效地汇聚与交集。

作为城乡建设与生活服务商,万科一直在城市更新的道路上辛勤耕耘,且独具优势。深圳南头古城、上海上生新所、广州永庆坊以及包括北京望京小街在内的多个城市更新项目,都促使城市历史文化街区重新焕发出活力,成为了所在城市的文化新地标,受到当地政府及居民的广泛认可。随着望京小街模式的成型、成熟以及逐渐形成一定的影响力,“望京小街”或也将实现异地复制。这意味着,未来在国内的多个城市,我们都有望看到望京小街的身影。

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